O Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil) apresentou no evento ProXXIma 2012 os resultados da pesquisa “Como 80 milhões de brasileiros acessam a internet no Brasil”, desenvolvida em parceria com a comScore. O estudo visa compreender a audiência online no Brasil, tanto em termos de seu envolvimento com a Internet e os diversos tipos de tecnologia quanto das percepções e atitudes em relação à publicidade digital.

Mais de 40% dos entrevistados passam, pelo menos, duas horas por dia navegando na internet por vários dispositivos, enquanto apenas 25% usam o mesmo tempo assistindo TV. A internet também é a atividade preferida por todas as faixas etárias, de renda, gênero e região quando se tem pouco tempo livre, somando 62%. Além de ser considerado o meio mais importante para 82% dos entrevistados (85% mulheres e 79% homens).

Foram entrevistadas 2.075 pessoas usuárias de internet, entre 15 e 55+ anos, sendo 51% homens e 49% mulheres, de 6 a 14 de fevereiro de 2012, via e-mail. Os dados foram ponderados proporcionalmente às taxas nacionais online para faixa etária, gênero e região de residência de forma que os resultados sejam representativos da população online (55% Sudeste; 19% Sul; 13% Nordeste; 8% Centro Oeste; 5% Norte).

Em casa, a internet é sempre a mídia mais acessada, sendo 89% no período da manhã, 78% à noite e 73% em outros momentos do dia. Da mesma forma, a web é a mídia mais utilizada em todos os demais lugares e situações de um dia típico: 60% trabalho; 52% na casa de amigos ou familiares; 44% escola; 44% restaurantes e cafés; 43% reunião com amigos; 34% shoppings.

Com relação aos tipos de canais que a internet é acessada, o desktop lidera com 77%, seguido pelo notebook ou laptop (59%), smartphone (40%), tablets (16%), iPad (15%), console de videogame (12%), iPod (10%) e outros dispositivos (2%). Entretanto, os jovens preferem utilizar os smartphones, tablets e videogames para navegar.

A maior parte (62%) da audiência brasileira online acessa a internet via dois ou mais canais. Destaca-se a faixa etária de jovens adultos (entre 25 e 34 anos) aonde 23% acessam por quatro ou mais canais. Além disso, 61% dos brasileiros usam frequentemente o computador enquanto veem TV, sendo que as mulheres são mais propensas que os homens neste uso paralelo (32%). Dentre os que usam os dois tipos de mídia simultaneamente, 92% prestam igual ou mais atenção na internet.

Em geral, a audiência online no Brasil é consideravelmente aberta e receptiva à publicidade digital, considerando-a como a mais criativa (49%), rica em conteúdo (48%), evidente (40%), crível (37%) e menos incômoda (36%).

A maioria dos entrevistados concorda que usa a internet para pesquisar produtos que desejam comprar offline (65%) e que os anúncios online têm os motivado a comprar produtos (57%) ou visitar lojas anunciadas (56%). Já 60% disse ser motivado por anúncios online a buscar mais informações sobre os produtos oferecidos, além de considerar a internet como o meio mais conveniente de fazer compras.

Fonte: Administradores.com

Diferentemente do homem coxinha que é inofensivo e convive pacificamente com todo mundo, a publicidade coxinha contamina negativamente o olhar, a percepção e o senso crítico de agências e clientes

O homem coxinha é aquele sujeito que prefere um jogo de golf a uma partida de futebol. Gosta de usar grifes caras de roupa, mantém o cabelo impecável sempre. Estudou em colégios caros e de elite, está sempre bem arrumado até para fazer as coisas mais triviais como levar o cão para passear ou praticar sua corrida diária. Alguns diriam que ele foi criado pela avó de tão engomadinho e certinho que é, mas sem nenhum tipo de conotação sexual aí. Nunca convide um homem coxinha para ir a um boteco tomar um chop. É um programa muito vulgar para ele. Conheço alguns caras assim e, apesar de serem coxinhas, são bem legais.

Essa semana, participei de uma reunião com o pessoal da Ponto Mobi que está desenvolvendo o aplicativo mobile de Meio & Mensagem. No meio da apresentação, foram mostradas algumas opções de publicidade para o tal do aplicativo, uns formatos modernos e inovadores e também alguns formatos tradicionais e mais caretas, que foi apresentado como “publicidade coxinha”. Adorei a expressão e parei a reunião na hora para falar isso.

Desde então, fiquei pensando em como seria a versão publicidade do homem coxinha. Aquele anúncio impecável visualmente com todos os elementos milimetricamente layoutados e que poderia tanto ser uma peça para comunicar o lançamento de uma máquina de lavar roupas vintage como para divulgar uma nova opção de investimento de um banco se encaixaria nesse perfil.

Aquele filme que usa uma música bem conhecida, de preferência de um grupo de rock que fez muito sucesso nos anos 90 – afinal não se pode correr riscos e é melhor apostar no que é bem conhecido e está na memória afetiva do maior número possível de pessoas –, com muitos slices of life do tipo alguém abraçando uma árvore, uma mãe segurando a mão de um bebê, um casal andando de bicicleta com cabelos ao vento e que também pode servir tanto para a comunicação de uma operadora de telefonia celular como para comemorar o aniversário de uma marca de chocolate também esbarra no que pode ser chamado de publicidade coxinha.

Em geral, os homens coxinha acabaram de ser promovidos a gerentes de produto ou de marketing em empresas de grande porte e agora estão com algum poder. Eles tem ganhado cada vez mais influência nas infindáveis reuniões de aprovação de campanhas que suas agências apresentam sem tesão nenhum. Afinal, sabem que eles não vão aprovar nada que esteja fora dos manuais de boas práticas e nos brand books da companhia com suas imensas listas de guidelines e polices.

Diferentemente do homem coxinha que é inofensivo e convive pacificamente com todo mundo, a publicidade coxinha contamina negativamente o olhar, a percepção e o senso crítico de agências e clientes. Afinal de contas, é plasticamente bem resolvida, limpinha e cheirosa. Mas, exatamente por isso, corre o risco de tornar-se inócua e não agregar muita coisa à comunicação das marcas.

As famílias brasileiras ficaram menos inclinadas a irem às compras na passagem de fevereiro para março, segundo a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). O índice de Intenção de Consumo das Famílias (ICF) recuou 3,8% no período, mas se manteve aos 135,6 pontos, considerado ainda nível propenso ao consumo. Na comparação com o mesmo mês de 2011, no entanto, houve aumento na propensão a consumir, de 0,9%, puxado pelo otimismo em relação ao mercado de trabalho.

Segundo a CNC, os fatores que têm levando a um crescimento na confiança dos consumidores – como o aumento real do salário mínimo, o emprego forte e a desaceleração da inflação – ainda não se refletiram em uma recuperação da disposição ao consumo.

Todas as variáveis que compõem o ICF registraram piora em março ante fevereiro. Nesse período, a avaliação sobre o emprego atual caiu 4,2%; a perspectiva profissional recuou 4,5%; a renda atual teve piora de 1,4%. O sentimento das famílias sobre compras a prazo sofreu deterioração de 2,6%; o nível de consumo atual caiu 1,1%; a perspectiva de consumo ficou 3,9% menor; e o momento para duráveis caiu 7,7%.

A CNC avalia que, além da cautela das famílias para retomar o consumo, o aumento na intenção de compra nos últimos meses gerou uma base de comparação forte, que ajudou a provocar a queda no ICF de março. Na comparação com março de 2011, tiveram deterioração apenas os itens perspectiva profissional (-0,6%) e perspectiva de consumo (-1,8%).

Matéria assinada por Daniel Amorim, da Agência Estado. Link original aqui.

Via Tudibão

Ao todo, 12 vídeos irão compor a campanha, com destaque para o “Sujorial”, um tutorial da sujeira, onde Fernanda, encarnando personagens caricatos, irá ensinar como remover manchas de diversos tipos utilizando somente o Ariel Líquido. Ainda estarão disponíveis ao público três filmes com dicas da atriz de como “não manchar seu filme” em situações cotidianas, além de making of e erros de gravação.

Para a Ariel, a internet foi escolhida para receber a campanha porque ao contrário do que acontece em outras mídias, não há limite de tempo e espaço. Luis Henrique Siqueira, gerente de marketing da marca, ainda ressalta a importância da interatividade entre produto e consumidores proporcionada pela web. “A principal diferença dessa nova temporada em comparação à passada é que evoluímos. Saímos do cenário de lavanderia e levamos a Fernanda para outros ambientes, como escritório, restaurante e cozinha. Além disso, nos vídeos, é o consumidor que escolhe o tema da mancha que quer ver”, argumenta.

Outros profissionais conhecidos pelo grande público também estão envolvidos no projeto. A direção dos filmes é de José Alvarenga Júnior e o roteiro foi criado por Alexandre Machado e Fernanda Young. Todos, inclusive Fernanda, já haviam trabalhados juntos no seriado Os Normais, exibido pela Rede Globo entre 2001 e 2003.

Via M&M

Um vendedor de pamonha metido a cantor e uma cidade onde chove coco – gerando, nos dois casos, dor de cabeça aos cidadãos – marcam a nova fase da comunicação de Neosaldina, medicamento da Takeda. Criados pela Santa Clara, os comerciais reforçam a popularidade de que o medicamento goza entre os brasileiros ao retratar casos país afora onde só ele resolve a “dor de cabeça” da população.

Os vídeos, bem-humorados, são parte de uma campanha que pretende mobilizar consumidores pela descontração. Com spots de rádio, mídia exterior e desdobramentos online, a marca abriu espaço num hotsite para que consumidores postem seus comentários de situações que tenham gerado dores de cabeça como as retratadas nos filmes.

Veja os vídeos depois do pulo.

Via M&M

Foi uma forma interessante de evitar que o cliente perdesse esse cartão diferenciado entre os outros cartões que receba. Mais pertinente impossível!

–
Via Comunicadores

A região Norte é a que possui o maior potencial de expansão, de 26,5%, de acordo com o Ibope Inteligência. Essa é também a região com a menor participação no consumo do País, com apenas 5,2%.

Em segundo lugar, a região com maior potencial de crescimento é o Nordeste, com 24,1%. Depois, aparecem a Região Sul, com 19,7%; Centro-Oeste, com 19,4%; e, por fim, Sudeste, com 6,5%. O Sudeste representa 53,5% do consumo no País atualmente.

De acordo com o Ibope Inteligência, 27,3% dos CDs e DVDs serão consumidos pela classe A neste ano; bem como 25,7% dos produtos financeiros, 25,3% dos artigos de decoração e 25% dos veículos.

Combustíveis e ensino serão os principais gastos da classe B, que será responsável por 58,3% do consumo desses itens. Também se destacam no consumo da classe B o cinema, com 54,6%; serviços automotivos, 53,8%; e artigos esportivos, com 53%.

A classe C será responsável por praticamente metade do consumo de mercearia, matinais, tabaco e acessórios e carnes e derivados. As classes D/E devem representar 13% do consumo de mercearia e cigarros e 12% de calçado infantil, matinais, carnes e derivados.

Na versão de 30 segundos, os pôneis estão em formação de batalha lançando flechas em forma de coração que explodem purpurina sobre o motorista da outra picape, além de imagens do desempenho do novo produto da Nissan.

Além disso, uma versão estendida do filme veiculado na TV foi criado especialmente para a internet. Nele, quem estiver assistindo será “hipnotizado” mais uma vez pela canção original dos Pôneis Malditos. Aos internautas está disponível ainda umaplicativo no Facebook que gera memes nas páginas dos amigos selecionados pelo usuário.

Segundo Carlos Murilo Moreno, diretor de marketing da Nissan do Brasil, após a veiculação de campanhas com os pôneis, a Frontier teve significativa alta nos índices de venda.

“A Nissan Frontier é uma referência no segmento e já se estabeleceu como uma das picapes mais admiradas pelos brasileiros, como mostra seu desempenho de vendas com aumento de 59% em 2011. Voltamos com a campanha dos pôneis, o comercial brasileiro mais visto na internet no ano passado, que reforçará ainda mais os diferenciais e novidades da versão 2013”, afirma o executivo.

“Os Pôneis Malditos foram o grande sucesso de 2011. E, como todo sucesso, merecem a continuação com os Pôneis Malditos 2”, comemora Manir Fadel, vice-presidente de criação da Lew’Lara\TBWA.

Via M&M

O locutor Valter Donizete Maria Lopes, de 48 anos, a voz oficial da Rede TV Tem, morreu neste domingo (26). Ele estava internado na Santa Casa de São José do Rio Preto, no interior de São Paulo, e lutava há dois meses contra um câncer linfático.

Valtinho, como era conhecido pelos amigos e colegas de trabalho, nasceu em Catanduva e morava em Rio Preto. Formado em administração de empresas, preferiu a carreira de locutor há 30 anos. No Twitter, ele se definia como “administrador de empresas por formação, mas locutor com muito orgulho por sugestão de amigos e da família, graças a Deus”.

Além de funcionário da TV Tem, era dono da Voz Online Comunicação, empresa que prestava serviços de locução para produtoras. Trabalhou também nas rádios A Voz de Catanduva – AM e FM, Independência FM e Rádio Cidade FM.

Ele começou na Rede Globo Noroeste Paulista em 1989. Em 2003, com o surgimento da TV Tem, Valtinho se tornou a voz oficial das emissoras de São José do Rio Preto, Bauru,Sorocaba e Itapetininga.

A voz de Valtinho sempre foi inconfundível. Ele era responsável pela frase mais marcante: “TV Tem, a TV que tem você”.

Além de locutor, ele também foi responsável pelo Projeto Cidade Limpa, um mutirão contra a dengue, que tem parceria com as prefeituras.

O velório será realizado a partir das 18h deste domingo, no cemitério Jardim da Paz, no bairro Vivendas, na zona sul. O enterro está marcado para as 10h desta segunda-feira (27), no mesmo local.

Valtinho deixa a esposa, Patrícia Lopes, os filhos Guilherme e Eduardo, e muitos amigos.

Matéria do G1