Um dia tive dialoguei (por comentários) com um leitor do blog (“OMG”, não me lembro quem era – sorry – manifeste-se!), onde eu postei um comercial e ele comentou que era lindo, mas que não se sentia instigado a comprar o produto, já que o filme mostrava somente mulheres consumindo o mesmo. Verdade, já reparou que só vemos filmes onde se coloca o produto (se é unissex) sendo utilizado por homens, quando o produto é exclusivo para eles? “Tal coisa for men“… Em propaganda de produtos que são unissex ou “para toda a família”, o raciocínio geralmente é assim:

• Público-alvo (de consumo): homens e mulheres
• Quem comprará mais: mulheres (geralmente)
• Quem define a compra: mulheres (geralmente)
• Resultado da análise: Mulheres 3 x 1 Homens

Então opta-se para fazer um comercial com apelo às mulheres. Não é que não se indique o produto para o homem… mas não se mostra isso e, sem imaginarmos (eu, particularmente, nunca pensei que isso pudesse prejudicar as vendas para eles) os homens não irão se interessar. (Continua depois do pulo) O leitor até me mostrou, como exemplo, uma campanha “de fora” que ele viu para os Shampoos Fructis, onde existe a versão “feminina” e também “masculina” do mesmo produto. Confira abaixo:

Encontrei um comercial para Frutis, feito pela Publicis Brasil, que teve a mesma preocupação em mostrar os homens utilizando seu produto (mesmo sem ser uma linha “for men”    

Achei toda essa reflexão que o leitor me propôs super construtiva e resolvi dividir com você, para que, assim, possamos investir mais em opções de comerciais para todos os público-alvo.

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Texto escrito por Silvia Zampar para o Tudibão.